LOS 10 PASOS QUE DEBE SEGUIR TODO PLAN DE MEDIOS

Imagina que tienes muy claro lo que quieres comunicar acerca de tu marca, has tenido tiempo y recursos para preparar una campaña que te permita acercarte a tus futuros clientes, trabajaste con un equipo que te asesoró en cuánto al tono y el mensaje ¿Ahora qué? Debes decirlo en ¿Internet? ¿en la radio? ¿en la tele? o ¿en las tres?

Imagina que tienes muy claro lo que quieres comunicar acerca de tu marca, has tenido tiempo y recursos para preparar una campaña que te permita acercarte a tus futuros clientes, trabajaste con un equipo que te asesoró en cuánto al tono y el mensaje ¿Ahora qué? Debes decirlo en ¿Internet? ¿en la radio? ¿en la tele? o ¿en las tres?

Pues hemos preparado este artículo para responder estas dudas de la mano de una especialista y apasionada de este tema: Aurea Fernandez quién ha intentado resumir más de 20 años de experiencia llevando campañas enteras para importantes clientes en este colorido post . Esperamos os guste. Si quieres más información sobre cómo podemos ayudarte déjanos tus datos aquí 

[1] DEFINE TU OBJETIVO

Debemos tener claro qué queremos conseguir para centrar el foco de nuestra acción en los medios: Lanzamiento de producto, Branding, Call-to-action, Promociones, Fidelización,etc.

Para definir de manera correcta el objetivo, nos basaremos en la técnica S.M.A.R.T ó también llamada Inteligente, de tal forma que nuestro objetivo será: 

  • Specific / específico
  • Measurable/ medible
  • Achievable/ alcanzable
  • Realistic / realista
  • Timely / puesto en un plazo de tiempo

[2] Analiza el entorno

Revisa la posición de tu marca frente a:

LA COMPETENCIA
EL MERCADO
LOS MEDIOS
LOS CLIENTES

Utilizando las fuentes más fiables del sector:

ARCE_MEDIA
asociacion_medios
CUENDE INFOMETRICS
ESTUDIO_GENERAL DE MEDIOS
INFOADEX
kantarmedia
nielsen_comscore

[3] IDENTIFICA EL PÚBLICO

Conocer a quién nos dirigimos es clave para poder comunicarnos con ellos a través de los medios. Descubre bien a tus futuros clientes y descubre cómo puedes interactuar con ellos.

NO VAYAS A CIEGAS PRESENTANDO TU MARCA A TODO EL MUNDO ENCUENTRA LAS PERSONAS ADECUADAS Y CUÉNTASELO SOLO A ELLAS. AHORRARÁS TIEMPO Y DINERO

[4] OFRECE SOLUCIONES

Existen mucha maneras de llegar a tu objetivo. Analiza las distintas alternativas hasta encontrar la forma más sencilla de alcanzarlo y la que más se ajuste a tu presupuesto.

[5] DESARROLLA TU ESTRATEGIA

Nuestra estrategia debe responder a 6 cuestiones básicas que nos permitan priorizar unas acciones sobre otras para alcanzar los mejores resultados en el menor tiempo posible :

¿QUÉ medios utilizar?
¿CÓMO utilizarlos?
¿CUÁNDO emplearlos y en qué orden?
¿DÓNDE aparecer en cada medio?
¿POR QUÉ escogemos este medio?
¿PARA QUÉ escogemos ese medio?
 COBERTURA

[6] DESARROLLA TU TÁCTICA

Desarrolla las acciones tácticas, respondiendo con ellas al logro de cada uno de los puntos estratégicos planteados .

Campaña de TV 

Campaña de radio 

Campaña de Prensa

[7] MIDES TUS OBJETIVOS

Evalúa los planteamientos tácticos para definir los objetivos mínimos alcanzables en términos de:

 COBERTURA
 AUDIENCIA
 FRECUENCIA DE CONTACTOS
 RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN

[8] ELIGE TU PRESUPUESTO

Asegúrate de definir los recursos disponibles para comunicar tu marca, con el fin de poder comprobar que son válidos para alcanzar los objetivos planteados.

Dejarte asesorar por un especialista que te brinde las distintas alternativas que se ajusten a tu presupuesto es una de las cosas más importante y así evitar descartar alguna propuesta por desconocimiento

[9] EXTRAE CONCLUSIONES

Para mejorar nuestra estrategia debemos analizar nuestras acciones, esto nos permitirá repetir aciertos y sobretodo corregir posibles desviaciones del plan.

Identifica los puntos claves de tu estrategia
Apúntalos y mide los resultados obtenidos
Para una medición eficaz utiliza todas las herramientas posibles

[10] GENERA APRENDIZAJES

Podemos aprender de absolutamente todo lo que hacemos sobre la comunicación de nuestra marca, sólo tenemos que saber que estamos buscando.

NO TE PREOCUPES DE CÚANTA INFORMACIÓN ADQUIERES, SINO DE CUÁNTA DE LA QUE ADQUIERES UTILIZAS.

Directora de Negociación y Compra de Medios en Mediasapiens Spain S.L.,Madrid.

Directora de Negociación y Compra de Medios en MediaByDesign Spain S.A., Madrid.

Subdirectora de Negociación y Compra de Medios en Starcom MediaVest Group Iberia S.L., Madrid.

Directora de Equipo de Planificación de Medios en Media Estrategia, S.A.,Madrid.

Planificadora de Medios Junior / Senior en Multicompra S.A, Madrid.

Asistente de Servicios al Cliente en Código de Diseño S.A.L / Parleris, Madrid.

Trabajo en Prácticas en Saiz Gabinete de Comunicación Técnica, S.L.,Madrid.

Información sin compromiso en:

aurea.profesional@gmail.com /// hola@aureafernandez.com
(+34) 615.356.992